汉酱"茅"x顽石设计—用汉文化打造传承的力量

创作背景

Creative Background

    作为茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头品牌，汉酱酒定位“传承的力量”，深度承袭了茅台酒的文化底蕴，在众多酱酒品牌及产品中独树一帜。

    如今，距汉酱酒上市已经十年有余，在这十年发展的重要时间节点上，汉酱选择顽石设计对品牌及产品进行了全面升级，从而更好的应对更高级别的竞争。

    酱香热发展到今天，已经不仅仅是品质的竞争，更是品牌与文化的竞争，如何对品牌进行升级？

汉酱酒出自茅台，如何在茅台的巨大光环下展现独立的文化特色？如何承袭汉酱一贯的定位“传承的力量”？如何通过设计语言去诠释汉酱依托的汉文化？……

    理清思路，逐步梳理，顽石团队和茅台研发相关领导经过充分思考和多次沟通，并经过多轮次方案设计修改和调整，最终成功研发出汉酱“茅”战略单品。

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汉酱“茅”，助力品牌升级

    汉酱首次采用“茅”字命名，展现汉酱“茅”与茅台酒在品质和技艺上同气连枝，更能适应现代商务的消费趋势。

    在设计层面上，我们将“茅”字作为了整个创作的点睛之笔。从汉代玉佩获得灵感，盖帽部分呈现出玉石通透温润的质感，彰显行仁道、匡正气的君子品格与涵养。瓶盖顶部结合玉佩造型线条与茅台品牌专属书法字体“茅”，提升识别性，凸显“茅”字传递出的高价值感。

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茅型为器，传承家族荣誉

    茅型瓶，已经成为众多酱香型白酒产品器型IP，端庄凝重、朴素大方。汉酱，作为茅台倾力打造的品牌自然要传承茅台的家族荣誉，所以，如何在传统茅型瓶的基础之上做出创新成为设计师需要攻克的难点。

    天圆地方，是古代的一种哲学思想，是阴阳学说的一种体现。天与圆象征着运动，地与方象征着静止，两者的结合则是阴阳平衡、动静互补。因此，我们在瓶型的和盖子设计上沿用“天圆地方”的设计理念，上圆下方，内方外圆，圆方互容，构成了中国传统文化的主体精神。

☉ 斜肩符号，如出一辙

    瓶身创意整体源于汉代的服饰样式与花纹，提炼瓶肩斜肩符号，将汉服文化在汉酱产品上进行传承和发扬，与茅台斜标如出一辙。

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元素创意，传承大汉文化

    汉文化是中华文明的主体，无论文学、艺术还是民生都具有鲜明的特色。汉服，汉文化的集大成者，在面料、剪裁、色彩等方面都表达着传统文化的形意之美，对身材的包容性也体现了中华文化兼容并包的特质。

    汉酱出自茅台，在定位和文化上互相补充。

    十年发展，汉酱酒从一个新创立的品牌，凭借一以贯之的品质和匠心逐渐成长为酱香品类的明星品牌。

    十年厚积，在如今酱酒品类整体向上发展的大环境中，汉酱随着品牌文化的强大必将迎来华丽的蜕变。

后记

Postscript

    从市场洞察到品类打造，从产品分析到价值塑造，从设计创意到工艺落地，从打样跟踪到后期维护……顽石设计构建了整个产品研发链条，并且在每一个环节都配备了资深的专业团队，确保最终成品质量。

顽石设计

专注中国白酒产品研发23年