洋河小黑瓶 X 顽石设计丨玩转小酒，演绎精彩

*注：以下设计均为顽石原创，已注册知识产权。如有盗图，法律必究！

前言

    小瓶酒经过多年的摸索和发展，渐渐成为年轻化市场的重要品类，在追求更健康的消费大环境下，小瓶酒轻松自在压力小，更容易被接受，成为了年轻人和白酒企业之间双向奔赴的纽带。

     顽石设计早几年就为洋河企业成功开发出洋河小黑瓶，回顾整个研发的心路历程，诠释了顽石对小瓶酒品类的认知和理解。

01

小瓶酒，不是大瓶酒的缩小版

    区别于大瓶酒（500ml），小瓶酒的消费场景更加适合朋友聚会，也适合作为个人佐餐，轻松适饮没有压力。小瓶酒的消费群体更加年轻，更加追求个性化，所以包装不是大瓶装的简单缩小，需要通过设计赋予新潮和时尚，更加符合当下年轻人的审美。

02

小瓶酒，不是哗众取宠的营销

    小瓶酒个性化的标签被某些企业片面理解，于是被贴上各种段子，跟着网络热点走，认为这就是所谓的潮流能和年轻人打成一片，殊不知这样的方式让小瓶酒越走越难。小瓶酒需要的个性化，绝不是哗众取宠的口号，而是根植于品牌文化下独特的产品表达。

03

洋河小黑瓶，独特的产品命名

    洋河，作为白酒企业的创新代表，首次将蓝色融入到产品包装里，在小瓶酒的研发上再次选择创新，将大多数企业不太敢用的黑色作为小瓶酒的基础色，名称上直接命名为——洋河小黑瓶，简单易记，专属字体的设计充满了时尚感，从众多小瓶酒竞品中一下子跳出来。

04

洋河小黑瓶，时尚的超级符号

    “黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明，”正如洋河小黑瓶，在同质化严重的小瓶酒品类中寻找突围方向。团队尝试了很多种设计方向，最终选取黑色英文Black的首字母“B”进行创意，结合夜空中的启明星最终组合形成了小黑瓶特有的超级符号，时尚吸睛，动感轻奢。

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洋河小黑瓶，炫酷的黑金组合

    洋河小黑瓶以黑色为主基调，设计中尝试将黑色以多种形式、多种工艺复合，使其更加丰富、更有层次，金色作为品质的联想，用的非常克制且恰到好处，当沉稳内敛的高级黑与明亮优雅的香槟金交融，年轻炫酷兼具个性与优雅，带来强烈的视觉冲击力。

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洋河小黑瓶，完善的文创配套

    作为品质更好的中高端小酒，专属文创酒器必不可少，团队将时尚轻奢的理念融入到小酒杯和分酒器的设计中，让自饮更有仪式，让聚饮更有品味。此外还根据市场需求开发出小黑瓶5瓶礼盒装和档次更高、酒质更好的小黑瓶箔金版5瓶礼盒装，消费场景扩延至送礼甚至收藏。

    洋河小黑瓶是洋河手艺人的匠心之作，顽石亦以匠心设计与之匹配。

    捕捉洋河小黑瓶那一抹光彩，恍如坚守内心纯粹之时的那一秒顿悟，在求索理想的路上不舍初心。