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蓝地球

2023-06-07

今世缘蓝地球 X 顽石设计丨畅销产品如何唤新升级

*注：以下设计均为顽石原创，已注册知识产权。如有盗图，法律必究！

·前言
    40度今世缘蓝地球产品，一个看上去已经很老也没什么竞争力的产品，靠自然销售就能达到千万级别的销售额。酒水品质过硬，畅销市场20年左右，培养了一大批忠实消费者，成为朋友相聚的标配，在江苏部分市场热度不减，这款产品过往的成功给产品升级带来一定的难度。

    如何最大化继承蓝地球产品在消费者心中形成的既定认知？如何强化消费者体验？如何在现有的基础上提升产品竞争力？诸如此类的问题在项目前期被顽石团队反复沟通，最终在今世缘团队以及相关供应商的鼎力支持下，顽石团队在较短的时间内完成了此次蓝地球产品升级。


·01

遵循规律，适度创新


    一款产品畅销多年，一定是在特定的时间内做对了一些事情被市场认可，逐步开始流行被更多人喜欢。顽石认为每次产品升级都必须遵循市场规律，由于蓝地球产品畅销多年，已经形成一定的辨识度，所以我们在做产品升级的时候很克制，要重点考虑这群人的审美接受度，适度进行创新。


·02

符号打造，加强记忆

 

    一款产品畅销多年，一定会形成某种记忆和消费喜好，对产品贸然升级会有很大风险。顽石认为每次产品升级都是一次打造产品符号化的过程，蓝地球产品蓝色的外盒以及扁形瓶成为这款产品消费的独特记忆，在新产品设计继续沿用并强化。

·03

细节打磨，反复论证


    

顽石认为每次产品升级都是一次对细节反复打磨的过程，所谓差之毫厘，谬以千里。字体、元素、排版、色彩、工艺都要通盘考虑，反复论证。


    

    瓶子沿用扁瓶，将原有单一的蓝色玻璃材质改用蓝色渐变玻璃，更有美感，更加现代，更加时尚。外盒延续原有产品特征，八边盒型，磨砂质感，对地球标志进行优化，和背景宇宙结合一起营造出以地球为中心的空间感。


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·后记

     顽石设计，1999年成立，专注中国酒水行业24年，提供白酒产品系统解决方案，公司配置健全的产品全案研发链路，从品牌策略到产品理念，从包装设计到打样生产，从传播推广到营销助力，团队分工明确，核心成员均具有10年以上的酒类从业经验。

    公司长期服务洋河集团（洋河和双沟）、茅台集团（汉酱和茅台冰淇淋）、今世缘集团（今世缘和国缘）、华泽集团（金六福）等企业和品牌，顽石设计以“交相利、近相爱”的服务态度，真诚、真心对待每一位选择顽石的客户。
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